咖啡是世界上最流行的饮料之一，我们中国人也有越来越多人爱上了这种神奇的饮料。大家都知道，咖啡里的咖啡因可以在你工作疲惫的时候提神醒脑，帮助提高工作效率。现在在美国工业大麻CBD咖啡爆火，14%咖啡消费者尝试过CBD咖啡。今天我们就一起了解一下CBD咖啡市场~
1、越来越多公司进军CBD咖啡市场
①随着消费者对工业大麻衍生物CBD的兴趣日益增加，越来越多公司越来越多的公司正在寻找一种能作为CBD销售通道的消费品：咖啡。根据尼尔森的数据，美国成年人中有70%消费咖啡，在经常使用研磨咖啡并对CBD咖啡感兴趣的消费者中，14%称已经尝试过CBD咖啡。
②尼尔森的Maturo说：“相对其他种类的咖啡，仍然有很多没尝试过CBD咖啡的消费者对其感兴趣，因此消费者第一次尝试的体验感至关重要”。这意味着对于想进入CBD咖啡市场的品牌来说，获得品牌忠实客户的空间很大。因此CBD咖啡制造商需要提供符合消费者生活方式、口味偏好和预算的产品，以此来提升消费者对品牌的忠实度。
2、两家咖啡公司获得忠实客户的案例
①新罕布什尔州Vera Roasting公司的主打产品是添加白藜芦醇的咖啡，其具有双重卖点：在含有CBD咖啡的基础上添加入白藜芦醇。白藜芦醇可以改善心血管功能和神经肌肉健康，并且这种咖啡的口感相比其他CBD咖啡更清爽丝滑。CEO Polcaro称，许多尝试过的人认为这是最好喝的CBD咖啡。这种独特的口感帮助Vera Roasting公司提高了消费者的品牌忠实度。
②佛罗里达州的CBD零告商Green Roads的产品——添加工业大麻花的咖啡帮助公司赢得了积极的反馈，吸引了不少忠实客户。CEO兼联合创始人Fuentes称，CBD咖啡市场很稳定，不像CBD软糖市场潜力巨大，因为改变消费者的习惯去尝试另一个品牌是一个巨大的挑战。因此品牌要蝎力让消费者在第一次尝试中感到满意，以此提升品牌忠实度。
3、市场策略
①Vera roast公司已成功利用社交媒体影响力在年轻消费者中提高了品牌知名度。并且随着2018年《农业法案》中工业大麻种植的合法化和消费者教育，40岁以上这一群消费者也更愿意尝试低THC的CBD产品。
②新冠疫情改变了许多家庭的生活方式，如外出时间减少。这意味着CBD咖啡制造商要更多地关注家庭消费的消费者需求。Polcaro称，企业应该开发更多适合家庭消费者的产品。
