加拿大大麻生产商Hexo Corp.和啤酒酿造商Molson Coors Canada在其Truss Beverage Co.合资企业下推出了新型大麻饮料产品，富含THC和CBD成分，标志着加拿大大麻饮料市场竞争加剧。
大麻饮料横空出世，怪招多
据了解，8月25日，Truss Beverage Co.公布最新推出的5个品牌的大麻饮料产品，且均含有四氢大麻酚THC和大麻二酚CBD成分，产品计划将在加拿大大麻药房出售。其中，XMG品牌大麻饮料中含有10mg四氢大麻酚THC，这是加拿大法律所允许的最高含量，其他大部分产品THC含量均在2.5mg至5毫克之间，称之为“中等剂量”。
Molson Coors总裁兼首席执行官Mark Hunter表示，可食用大麻产品是一个规模可观的市场，大麻饮料非常利于刺激市场和吸收新的消费者加入，在竞争激烈的环境下，很多人都很关注大麻饮料市场的潜在规模，公司已经做好了充分的准备，在这一领域分一杯羹。
在Truss Beverage Co.合资公司中，Molson Coors拥有57.5%控股权，HEXO持有其余的42.5%。目前，公司已任命Molson Coors前高管Brett Vye为首席执行官，公司董事会由Molson Coors任命的三名成员和HEXO任命的两名成员组成，分别是：
Molson Coors加拿大公司总裁兼首席执行官Frederic Landtmeters
Molson Coors加拿大公司法律和工业事务副总裁Paul Holden
Molson Coors全球创新副总裁Scott Cooper
HEXO首席执行官兼联合创始人Sebastien St-Louis
HEXO首席财务官Ed Chaplin
Truss Beverage Co.通过深思熟虑，打造了一条新市场策略道路。以“创业”模式为基础，研究并投资大麻产品，并对加拿大市场、消费者以及品牌进行了深入了解，随时处于备战状态，一旦获得了行业潜在高价值类别的可观份额，即可为潜在的国际市场扩张做好准备。
目前，Hexo和丹佛Molson Coors Beverage Co.计划在美国发行另一条大麻衍生的CBD饮料系列产品。
大麻饮料有何魅力？
CBD
气泡水
根据西雅图数据分析公司Headset数据显示，6月份，加拿大大麻饮料占艾伯塔省市场份额的1.5％，不列颠哥伦比亚省的1.1％和安大略省的1.4％。大麻饮料究竟有什么魅力，让消费者驻足，让市场竞争如此激烈呢？
01
产品成分新奇，易溶易混易添加
大麻饮料中加入CBD和THC成分是大麻合法化后催生的产品新概念，这种成分通常非常亲脂，意味着易溶于脂肪和醇类，并且随着大麻2.0时代的到来，未来会有越来越多的大麻素成分添加到产品中，也会有更多类别的大麻产品满足消费者的猎奇心理和购买欲。同时，大麻能够缓解人们在紧张快节奏生活下的焦虑和不安，带来舒适，放松和快乐，这正是当下人们最需要的生活状态。
02
初体验用户群体庞大
随着大麻市场的不断扩张，越来越多的消费者开始逐渐将目光锁定到食用大麻上，传统的吸食方式已经无法满足消费者需求，据了解，美国加州特定年龄人群吸烟率降低90%，特别是青少年群体。大麻可食用产品似乎是一个更好的选择切入点。无需太多经验，更容易消费，且是非常流行的潮流。优质的大麻美食和饮品是千禧一代在家庭聚会，群体分享中最具有吸引力的大麻产品。
03
市场模式符合逻辑
随着大麻产品的大规模生产与工业化，大麻以更“亲民”的价格打入市场内部，相对于传统的消费产品来说，大麻食品更优惠、更有效、更便捷，也会有一些高端奢侈产品的出现，能够充分迎合独特的感官体验人群。另外，大麻食品与传统产品相结合，如酒、饮料等，更容易被消费者接受“放松概念”和保持产品的一致调性。
04
大型公司对此机会虎视眈眈
据了解，50%的美国人在一生中至少尝试过一次大麻，8%的美国人是大麻使用者。加利福尼亚州每年至少有2000万游客是为了体验大麻慕名而来。很多大型公司纷纷向大麻食用产品抛出橄榄枝，加之各地区政府的政策扶持，公司获得大麻牌照不再艰难，产能加速。另外，一些小规模企业同样在潮流中追随着主流企业的脚步，但效果却不是很理想，他们不得不面对高额的地产费用和运营成本，这些现象均在大麻食品领域发生。
大麻饮料好喝、好看、好玩
放松、释放……
如今市面上大麻饮料的种类很多，不仅价格亲民，而且样式也很可观，特别是在口味上，层出不穷，制造商可谓是煞费苦心，下面，我们简单了解几款非常有趣的大麻饮料。
【 Phivida大麻混合冰茶 】：该产品通过挤压大麻花叶制成，配有有机绿茶、25种维生素和矿物质，符合纯素食标准、非转基因、无大豆、无麸质，且通过质量与安全测试及GMP认证。产品有助于缓解肠胃不适，最大限度提高人体对口服大麻素和营养植物素的吸收能力。该产品于美国和日本在线上、线上同步销售。
Love Hemp Water大麻水：该产品为英国最大线上超市Ocado上架一款功能性泉水，每500ml大麻水含有2mg大麻提取物，且不含糖。产品以500ml（1瓶）和1.5L（8瓶）瓶装规格售卖，价格分别是1.29英镑和11.99英镑。产品联合创始人Tony Calamita表示，大麻饮料是最有趣的新产品之一，引发了全球“大麻水革命”，市场对此类产品非常积极，十分看好大麻饮料长期开发路线。
Joybird Wellnes果味水：该产品中加入了CBD，有苹果蔓越莓、混合浆果和橘子等多种口味，每瓶零售价7.95美元。该产品包装极具特色，树懒图案冷静，面带微笑，非常享受，希望传递给消费者放松、愉悦的产品体验。创始人George Yu提到：我们发现瑜伽所追求的生活状态和Joybird Wellness所倡导的生活方式是一致的，都是为了寻求愉悦、平静、放松的感觉。
诸如此类产品类别还有很多，如Recess苏打水、DRAM Apothecary气泡水、CuveeCoffee黑色冷粹大麻咖啡、Lagunitas Hi-FiHops啤酒气泡水等。
大麻饮料市场无限，潜力巨大
根据市场研究公司Grand View Research发布报告显示，非酒精性CBD饮料是饮料市场中增长最快的部分，到2025年，大麻饮料市场将达到28亿美元，预测期内以17.8％的年复合增长率增长。由于CBD的非精神活性，估计注入CBD的大麻饮料是预测期内增长最快的部分。
Prohibition Partners 预计，全球基于大麻饮料市场将从 2018年的1.85亿美元增长到2019年的2.25亿美元。2018年美国的大麻饮料销售增长到8800万美元，2019年增至1.1亿美元。预计未来五年将快速增长，到2024年将达到14亿美元。驱动增长的重要因素包括法律的松绑，重要酿酒商的投资以及初创企业的创新。2019年第二季度，美国市场上共有88个大麻饮料品牌上市，比 2018 年第二季度增加了19个品牌。在其他地区，大麻品牌上市速度神秘而可怕：
· 2019年8月，英国零售商WH Smith开始在276家零售旅行商店中出售CBD产品；
· Rozoy＆Picot于2019年2月推出了两种含大麻Chardonnay葡萄酒：OG Kush和Amnesia Core Cut；
· Zenabis Global Inc.在2019年8月宣布计划生产多种注入THC和CBD的饮料。CEO安德鲁·格里夫说：“一旦这些产品在加拿大上市，将使Zenabis 处于竞争大麻饮料市场的强大位置。”
· 2019 年8月，冰茶公司Arizona Iced Tea与食品公司Dixie Brands Inc.达成价值1000万美元交易，以销售注入了大麻成分产品，如茶、柠檬水、苏打水、汽水和咖啡等饮料。
反观中国，根据国家统计局数据统计：2018年1-5月，中国饮料产量累计达6711万吨，同比增长6.7%；2017年中国饮料产量累计达18051.2万吨，同比增长4.6%。因此，工业大麻饮料在我国市场带动下也能够获得充分的市场空间和聚力。
